男性越来越时尚 奢侈品押注男装市场

贯穿6月的2020春夏四大男装周于23日在巴黎落下帷幕，更加多元化的男装时尚趋势凸显。在这背后，是男装市场快速增长的份额，以及行业内从品牌到渠道对男装市场的日益重视。

纽约时尚分析机构L2发布报告称，近年来男装市场规模的增长速度一直高于女装。而根据欧睿信息咨询公司的数据，男装销售额预计将在近年内超过女装。

奢侈品行业的领军者们也开始对男装市场有更多投入。今年3月，Chanel推出与品牌大使合作的“胶囊系列”，这被认为是Chanel进军男装市场的信号。随后，著名奢侈品电商平台Mytheresa宣布，计划于2020年上线男装频道。6月，LVMH集团旗下时尚电商平台24S也宣布将于今年秋季增加男装频道，多个高端品牌男装系列将入驻。

奢侈品巨头加码男装市场

热衷时尚设计的唱作歌手Pharrell Williams是Chanel的长期合作对象，他与Chanel已故的创意总监Karl Lagerfeld关系密切，曾两次担任由Karl亲自掌镜的Chanel宣传片男主，并曾于2017年与Chanel推出联名款运动鞋，限量500双令其价格飞涨。

今年3月，Chanel又联合Pharrell Williams推出限量联名胶囊系列，其中也包含多款男装与配饰。

Chanel从未推出过完整的男装系列，但其自身具有独特的中性风格，创始人Coco Chanel本人也从男装设计中借鉴了诸多元素。近年来，穿衣品味特立独行的男性受众开始探索Chanel服饰作为男装的可能性，这股风潮也在社交媒体平台上广为传播。

本次胶囊系列以街头艺术为灵感，对Chanel品牌符号进行重构，包括涂鸦式的“双C”logo、Chanel的幸运数字“5”，以及随处可见的联名标志“Chanel-Pharrell”等等。从卫衣、T恤等常见的服装到挎包、眼镜等配饰，大量运用了充满活力的撞色。